greenwashing
/ˈɡriːnwɒʃɪŋ/
EN
漂綠，指企業透過行銷手法偽裝成重視環境保護，實際上並未落實永續作為的欺騙行為
Many consumers cannot tell the difference between real sustainability efforts and corporate greenwashing.
許多消費者無法分辨真正的永續作為和企業漂綠行為的差別
詞源
這個詞由green（代表環境保護）加上wash（洗滌、粉飾）組合而成，最早於1980年代由環保人士創用，用來批評企業不實的環保形象包裝
助記
拆解字詞：green是綠色環保，wash是洗滌，把不環保的事實「洗」成綠色外觀，就是漂綠
常用搭配
corporate greenwashingaccused of greenwashinggreenwashing campaigndetect greenwashing
同義詞
green marketingeco-washing
反義詞
authentic sustainabilitygenuine eco-action
相關詞彙
sustainabilitycarbon neutralitycorporate social responsibilityenvironmentalismmarketing